Escrito por
La Redacción.
abril 09, 2016
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Rafael Bonnelly, Fernando Gómez-Carpintero
y Fernán Molinos, los dos primeros expositores
y el tercero moderador en los talleres de la reunión
que celebra la SIP en Punta Cana, La Altagracia
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Expusieron durante reunión de término de la SIP que se celebra en esta
localidad turística. Destacan importancia de medios frente a las redes. El presidente
Danilo Medina participará este domingo, a las nueve de la mañana en esta
reunión.
Punta Cana,
La Altagracia.- Los medios
de comunicación necesitan entender y conocer a su audiencia para tener
habilidades y herramientas que les permitan dar el paso a la monetización de
sus contenidos a través de las plataformas digitales.
Y comprender que su mayor costo de producción se
encuentra en la nómina de sus empleados, pero que cuando se van a hacer
reducciones de personal por crisis económicas, no se puede tocar a la redacción
de los medios, porque en ellas está la atracción de la audiencia.
Esas son dos ideas que se han manejado en el primer
taller de la 71 Reunión Semestral de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP)
que se desarrolla desde este viernes y hasta este lunes, 11 de abril, en el
complejo turístico Punta Cana, de República Dominicana.
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| El presidente Danilo Medina |
El presidente Danilo Medina participará este domingo,
a las nueve de la mañana en esta reunión.
Este taller llevó por nombre “Audiencias y
Transformación Digital” y tuvo como panelistas a Rafael Bonnelly, de la firma
Clic Logix, y a Fernando Gómez-Carpintero de la empresa Protec Media, de
España.
Gómez-Carpintero es el autor de la tesis de defensa a
la redacción periodística, y la defiende con una relación sencilla: lo que
atrae a los públicos, a las audiencias, a los medios, son los contenidos, y los
buenos contenidos son preparados por buenos periodistas.
De ahí que cuando se esté en una crisis, dice el
expositor, la primera idea no puede ser recortar de la plantilla de escritores.
Una de las cosas en las que más énfasis hace en su
participación es en atender a la audiencia y entenderla por los datos que nos
dejan a su paso por la Web, con las estadísticas o métricas que generan.
Esto ayudaría a saber, según Gómez-Carpintero, si la
“vaca sagrada” del medio, en este caso la gran firma, el gran periodista, en
realidad es leído por la audiencia, o si por el contrario es desechado por los
lectores.
Una de sus advertencias a los ejecutivos de la
Sociedad Interamericana de Prensa es tener cuidado con la sustitución de buenos
periodistas por becarios, el término utilizado en España para referirse a los
pasantes o practicantes de medios de comunicación.
Su precaución la hace para no caer en futuro en el
“periodismo fácil”, aquel de copiar y pegar informaciones de documentos de
prensa.
Gómez-Carpintero pidió a los presentes preguntarse qué
buscan en el escenario actual, si la mayor audiencia posible, que en este caso
enfrentaría a los medios informativos con plataformas como Google o Facebook,
que hoy son los dueños de la audiencia, o si por el contrario se plantean el
concepto de calidad de esa audiencia.
Gómez-Carpintero considera que los costos de
producción de los medios de comunicación deben estar en concordancia con sus
ingresos y que los ingresos publicitarios, a través de la web, deben tener los
márgenes económicos equivalentes al papel.
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Los expertos hablaron sobre las nuevas tendencias
y comportamientos de los diferentes usuarios de las
redes sociales, al participar en la reunión de la SIP.
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Destacan
importancia de medios frente a las redes.- Las redes sociales transforman radicalmente la forma
en que vive la sociedad, trabaja, consume objetos y noticias, pero realmente
los que informan son los medios de prensa, las redes sociales lo que hacen es
traer tráfico de personas que vienen a validar datos.
Así lo explicaron los panelistas Saúl Leal, de Desere
Digital Media, Arturo López Valerio, de Tabuga Santo Domingo y Augusto Romano,
fundador de Digo Netmork, en República Dominicana.
Los expertos hablaron sobre las nuevas tendencias y
comportamientos de los diferentes usuarios de las redes sociales, en el en el
marco de la Reunión de Medio Año de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP).
Romano consideró que los medios son los que llevan los
contenidos a las redes sociales, pero las personas prefieren validar los que
datos que leen en ellas, entrando en los medios tradicionales.
También explicó que el negocio de medios se resume en
tres indicadores que son fundamentales, como el inventario, el cual debe
protegerse, velar por el porcentaje de pauta que hay sobre todo en el
inventario publicitario (Fill Rate) y tener en alza el costo por cada mil
impresiones (CPM) efectivo.
Este último es el resultado de todas las impresiones
del inventario publicitario dividido entre los ingresos para lograr una métrica
de referencia del negocio.
Mientras que Saúl Leal dijo que “hay tres fases que
son fundamentales en la relación red social-cliente.
Estas son: Modelo del producto, donde se debe crear un
contenido eficiente que seduzca a la generación Millennials; un modelo de
distribución, en el cual se da una interacción entre autores de contenidos y la
audiencia; y una tercera que es el Modelo de Negocio”.
De su lado, el mercadólogo Arturo López Valerio
resaltó que lo más importante para los medios de comunicación es medir el
comportamiento de su audiencia y que en los últimos años se han desarrollado
múltiples programas y aplicaciones para tales fines.
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| Sede del INDOTEL |
Brecha digital.- Más temprano el director de Indotel,
Gedeón Santos, consideró que constituye para él una “vergüenza” que en el siglo
XXI en el país haya tanta brecha digital y pobreza.
El
funcionario explicó que “para reducir la brecha digital en el país, hay que
disminuir la pobreza”.
Dijo que los
altos precios de los teléfonos inteligentes y la carga impositiva de un 30% son
de los escollos a vencer para reducir la brecha digital.
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